启盈优配喜综音综领跑、综N代稳守新IP奇袭：暑期综艺的双轨竞逐与行业启示

启盈优配

文 | 佳美

来源 | 看电视

暑期刚刚结束，回望过去的几个月，综艺大盘热度随气温不断攀升，成为文化消费热点。日渐转凉，但爆款综艺仍热度不减、衍生价值持续释放。

2025年暑期档综艺市场“综N代”与“新IP”激烈碰撞，其中新IP占比超半数，各大平台不断加强创新布局，用新鲜血液为市场注入活力，综N代则凭借IP效应与机制革新，播映指数均值逆势上涨。

据艺恩数据统计，暑期档共上线77部综艺，同比增长4.1%，覆盖音乐、喜剧、旅行、美食等12大品类，品类细分化趋势显著，整体呈现出“量价齐升”之态势。

从《脱友2》《喜单2》等喜综领跑品类，到《歌手2025》《新说唱2025》等音综打破赛制壁垒；从新IP旅综《地球超新鲜》爆笑破圈，到《姐姐当家》用生活感叙事直面“中女困境”……

在流量红利消退的当下，综艺如何以“中间态”作品赢得未来？或许，我们能从今夏的综艺市场觅得新解。

喜综领跑

差异化策略与公共价值传递

情绪价值理论指出，在快节奏、高压力的现代社会中，个体面临工作、学业、人际关系等多重压力，亟需通过娱乐内容实现情绪调节与心理补偿。据MobTech研究院《2024年情绪经济消费人群洞察》，内卷与焦虑催生千亿级情绪消费市场，42%的消费者愿为情绪价值买单。

喜剧综艺多凭借直接的情绪传递、诙谐逗趣的语言内容以及契合生活共鸣点的表达方式，呈现出充满看点的趣味视听，较好地契合受众对于轻松愉悦体验的追求；同时节目多以自嘲、讽刺、反差等手法消解现实困境，为观众提供良好的情绪宣泄出口。这种“低成本、高回报”的情绪满足特性，逐渐成为大众精神疗愈的首选。

2025年暑期档喜综市场成绩亮眼，同音综齐头并进，并以微弱优势领先，在总体上领跑所有品类。其中《脱友2》《喜单2》同期热播，呈现“双强对决”格局，掀起新一轮喜剧热潮。

两档节目通过差异化内容策略与机制创新，共同推动市场扩容。

腾讯视频依托脱口秀赛道先发优势，深化“社交+喜剧”模式。《脱友2》引入“交朋友”对抗赛，鼓励选手跨组合作，增强互动性，新老面孔因热爱共聚，演员们可以最大程度地感受到熟悉的环境和人带来的安全感，并在其中缓缓展开自己的表达：

步惊云从关于梦境和自我审视的段子切入，以性别置换的表达途径放大现实，为被造黄谣的女孩发声；何广智凭借“穷门”的自嘲解构自己的真实生活，将普通人的生存困境和“拧巴”的自尊需求展现给观众；孟川以山东考公执念为切口启盈优配，用“考美国总统来实现世界和平”的荒诞设定刻画地域刻板印象；小奇用东北的空城化映射小城衰败，抛出关于区域发展的思考；孙嘻以自身转行前作为法务为明星写声明的经历，揭露娱乐圈危机公关乱象……

《脱友2》容纳社会百态，为渴望被看见的“普通人们”提供了一个袒露心声的舞台，“职场焦虑”“催婚”“内卷”“代际情感与现实冲突”等一个个犀利的现实议题被59个不同人生样本的选手依次演绎，让观众照见自己、深度共情。

爱奇艺则深耕“喜剧+”策略，将单口喜剧与真人秀、竞技元素相融合。《喜单2》以“小人物逆袭”为核心叙事，通过团队火拼赛、无限call out、金牌抢夺赛等赛制升级，强化竞技性与戏剧张力。节目不仅延续了《喜单》的硬核风格和“从素人到喜剧之王”的选手成长主线，更通过“黑色幽默”，在谈笑爆梗间深度剖析社会议题。

节目中，选手嘻哈以空姐服装设计为切入点，用亲身经历探讨职场性别平等和行业困境，引发公众热议；另一位来自农村的50岁阿姨房主任，通过讲述自己坚持与长期家暴的丈夫离婚，勇敢反抗包办婚姻的中年觉醒经历，用真诚打动在场观众，其成熟有梗的舞台表现和乐观坚强的个人魅力，不仅带动节目单期视频热播，更让观众看到了中年妇女的更多可能性，正视社会对这一群体的情感忽视。

喜综旨在“制造笑声”，更旨在通过段子回应社会情绪，这些源自真实生活的创作素材，经由喜剧外壳的包装后，既保留了议题的尖锐性，又赋予其消解沉重的传播特质。当喜剧演员与观众的生活深度链接，段子中的困境与共鸣也因而更具穿透力，而这些对人生阅历和普遍议题的深入探讨，正成为了此类综艺真正实现破圈、走向大众的关键。

尽管行业整体招商谨慎，但头部喜综仍凭借较好的口碑与播出效果收获一众品牌青睐，充分展现其商业价值与变现能力。

《喜单2》收获统一春拂、vivo、飞鹤奶粉等12个品牌赞助，美团闪购独家冠名的《脱友2》除了上一季统一茄皇、老村长酒、脉动、海天的留存品牌外，还获得了A2、乐事等品牌的青睐，此外，该节目还凭借“品牌定制段子”实现软植入，将抽象的广告梗自然融入选手表演中，以更具趣味性的方式传递出品牌价值。

随着用户审美升级与平台竞争加剧，喜剧综艺正从娱乐产品升级为社会情绪载体。进一步拓展“喜剧+”边界，打造兼具娱乐效益与深远社会影响的作品，仍是喜综当下需沉淀深耕的命题。

音综双轨竞逐

综N代稳定发力，赛制玩法多方革新

作为最受欢迎的综艺类型之一，音综在暑期档仍占据较高的市场份额，呈现出“头部综N代稳中求变，新综艺垂直突围”的竞争格局。

湖南卫视头部综N代《歌手2025》充分发挥顶尖制作能力，聚集一众兼具实力与热度的歌手同台竞技。根据公开数据显示，该节目以CVB、欢网、酷云三网收视连续12期省级卫视周五黄金档第一的成绩领跑，全网传播总量达117.9亿次。

节目中，单依纯与王力宏合唱《落叶归根》、米奇·盖顿与洛伦·奥尔雷德携手献唱《Never Enough》等多个舞台高能场面在全球社媒广泛传播，4K超高清直播、跨空间互动玩法及国际化阵容，助推节目实现技术升级与文化出海。

浙江卫视《天赐的声音6》延续“经典改编+短视频传播”策略，改编《跳楼机》《别让爱凋落》等网络热歌，虽引发观众对于音乐审美降级的讨论，但播放市占率数据印证其年轻用户触达能力。

由浙江卫视和优酷联合推出的《闪光的夏天第二季》则邀请韩红、吴克群等老牌唱将，以细节刻画强化情感联结，满足用户对“有温度的内容”的深层需求，还结合AR技术实现虚实结合的视觉体验，拓宽音综的叙事维度。

爱奇艺《新说唱2025》启用黄子韬、严浩翔等年轻导师团启盈优配，并大胆进行赛制创新。节目组将选手分为“白银组”（保送30人）与“黄铜组”（竞争35个晋级名额），以标签化分组激化竞争氛围；

节目更引入“大魔王对抗赛”，邀请李佳隆、黄旭等OG（Original Gangster）选手担任“黄金大魔王”，新人需通过1v1对抗击败大魔王方可晋级，在推动说唱文化的新老传承的同时，也凸显出新生代创作潜力。此外，导师复活权的设置赋予赛制更多变量，导师可依据专业判断复活落败选手，进一步提升比赛的悬念与观赏性。

新综艺方面，腾讯视频《让我来唱》也通过赛制革新切入行业痛点，节目开创了直播大战、仲裁舞台、血战到底等赛段，尝试用底层逻辑的变革推动音综形态的跃迁。66名选手通过个人直播直面观众，1v1对唱环节强化竞技真实感，满足用户对“真实声音”的需求。

区别于传统演播室竞技型音综，《亚洲新声》首创“邮轮巡演+跨国竞演”模式，覆盖中国、日本、越南、新加坡、马来西亚五大赛区。

节目中，来自不同国家和文化背景的32组新声代歌手在国际导师团队的指导下展开竞演，于海上邮轮上完成音乐巡演，充分展现亚洲多元文化的交融魅力。节目跨国制作、年轻阵容、文化互鉴的三维创新，既构建了适配的音乐竞技场域，又搭建出较佳的文化交流平台，为华语音乐全球化提供借鉴。

凭借技术赋能内容升级，4K直播、多视角切换等成为头部节目标配；细分音乐品类，精准狙击受众兴趣点；拓展全球化视野，国际歌手阵容、文化出海计划推动华语音乐国际传播……

这些变化映照出音综市场对用户审美升级的积极回应，但在革新升级的转型之路上，如何在技术赋能与内容深度间寻求平衡，避免陷入“流量至上”的短期陷阱；如何盘活市场，在依托头部IP既有优势的同时，强化新生力量的长尾效应，展现技术工具理性与艺术内容本真的融合能力，正成为此类综艺不断发展的新面向。

垂直赛道深耕

生活感真实议题镜鉴

除了大热的喜综和音综，暑期综艺还深耕旅行、竞技、情感等类型，多个新IP打破“综N代”垄断，为市场贡献新力。

因语言不通，在意大利点餐时刘宇宁和王玉雯误把菜点成钢琴曲和一大桶黑胡椒；“五旬老人”李乃文闯综艺，因增高鞋垫太高，脱鞋堪比“下楼”；龚俊后台操控整蛊刘宇宁，让其在陌生人面前唱跳楼机……

近期大热旅综《地球超新鲜》中，地球团从中国出发，感受北纬40度的烟火气。嘉宾们通过一系列游戏任务，解锁国内外各地的美景、美食、新奇人物、新鲜文化，深度领略中西古今文化的碰撞与交融。

同平台另一部同题材综艺《旷野星球》则融入纪录片形式，以纪实镜头记录嘉宾在地底、沙漠等秘境的真实反应，弱化剧本设计，强化自然疗愈感。

央视的《乐在旅途》第三季以“公路音乐探访”模式，将南音、秦腔等非遗与流行音乐结合，节目还推出“明星同款打卡路线”，带动泉州、黄石等地旅游收入增长，实现“流量”到“留量”的转化。

芒果《小伙小妹换游记》还聚集国际交流，让“一带一路”合作国家的陌生青年们相互体验对方的生活，用奇特的人生奇遇构建跨文明对话的立体图景，强化“拥抱差异”的主题。

兼具“硬核专业”与“轻量化娱乐”特征竞技类综艺，各平台近年来多有布局，腾讯视频把握体量优势，推出美食类综艺《一饭封神》再造势。

该节目以中国象棋为灵感打造竞技格局，设置84位民间厨神与16位专业厨师同台竞技，通过米其林星厨与街边小馆主理人的巅峰对决，既呈现刀工火候的视觉张力，又通过突围赛、1V1、团队战等多种激烈比拼环节将美食竞技的垂类专业度与草根叙事相结合，让厨师们不断向着“一饭封神”的荣耀发起冲击，完成对中餐文化基因的当代转译。

电竞实训综艺《战至巅峰4》则延续前三季的竞技主题，聚焦艺人在电竞领域的成长与团队协作。本季新增“X战力值系统”，通过战队运营微博、粉丝互动等积累资源，并融入AR全息投影和传统文化元素（如西周青铜纹样），强化赛事观赏性。

优酷《风驰赛车手》以“明星赛车手养成”为切口，将赛车运动的机械美学与团队协作精神可视化，尽管热度未达预期，但其对小众运动的大众化普及仍具有探索意义，展现出了竞技类综艺正在摆脱“为冲突而设计”的旧逻辑。

芒果TV《全员加速中2025》延续前两季“中国速度”与“中国故事”的展示和传播方式，开创全黑夜跑模式，搭配十二大地标场景与古今对话任务，挖掘宝藏文物背后的精神内涵，时代少年团等新生代嘉宾自带流量，此外，山海APP还联动AI机器人，九场会员直播可轻松切换镜头视角，丰富观看体验。但因剧情缺失带来的任务设计失衡、叙事重心偏移也带来了一些讨论。

近年来逐渐兴起的家庭观察类综艺，多聚焦代际沟通与性别议题的深度挖掘。芒果TV《是女儿是妈妈2》聚焦原生母女代际情感，将观察样本扩展至运动员母女、单亲家庭等多元类型，通过四组嘉宾母女及“幸福点亮者”母女，洞见两代女性的时代差异与个人魅力。

节目中，黄圣依母亲逃避女儿依赖的背后，是她深知生命的无常和无力抵御的衰老，想教会女儿的独立与坚强；陈梦长期压抑于严厉的打压式教育，但这其中也蕴含着妈妈自我牺牲式的委屈；程潇因年少独自出国练习长期缺失母亲的陪伴，母女两人的疏离感下藏着的是未说出口的双向牵挂；李嘉格母女也在一个月的相处中逐渐走进对方的内心，试着理解彼此激烈言语下的诉求与期待……

节目中几对母女之间的互动与摩擦屡次登上热搜，但那些真正打动人心的，从来不是话题的热度，而是对“爱”的细腻注解。

《爸爸当家·慢享季》则通过记录男性全职育儿，颠覆“父职缺位”的传统叙事。节目以“慢享”为核心真实记录的四组家庭生活，不仅展现了爸爸们在育儿路上的成长蜕变，更以“互助”为纽带构建出温暖的家庭群像，为大众带来关于爱与责任的全新思考。